商標(biāo)搶注后的“合法山寨”似乎已經(jīng)成為了時常發(fā)生的熱議話題。日前，有多個媒體報道稱美國Supreme贏得了在中國的商標(biāo)搶奪戰(zhàn)，被大家稱為“山寨”版本的意大利Supreme注冊商標(biāo)正在被陸續(xù)撤銷，美國Supreme的數(shù)個商標(biāo)也終于予以核準(zhǔn)注冊。
作為近年熱度極高的潮流品牌，Supreme實際于1994年在美國紐約創(chuàng)立，權(quán)利人系章節(jié)四公司。從一個以滑板為主的街頭潮流品牌，到與各大奢侈品品牌開展聯(lián)名合作，美國Supreme的影響力和知名度近年來不斷攀升，但美國Supreme在中國的商標(biāo)確權(quán)和維權(quán)形勢卻不容樂觀。
在2018年底，三星曾召開新聞發(fā)布會正式宣布將與“Supreme”品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，被廣泛報道，正當(dāng)大家認(rèn)為一向高冷的Supreme終于要進(jìn)入中國市場時，才發(fā)現(xiàn)此“Supreme”非彼“Supreme”，三星要合作的是意大利Supreme。美國Supreme則通過社交媒體否認(rèn)了上述合作，意大利Supreme也因有相關(guān)商標(biāo)注冊，高調(diào)的在上海淮海路、愛琴海購物中心等處開設(shè)專賣店，并稱自己是合法正規(guī)的。引起一系列關(guān)注和討論后，三星似乎也發(fā)現(xiàn)情況不對，立即中止了這次烏龍合作。但這并沒有影響意大利Supreme的發(fā)展，門店照舊營業(yè)，也表示會陸續(xù)在其他城市增設(shè)店鋪。直至最近有媒體報道稱意大利Supreme的注冊商標(biāo)正陸續(xù)被撤銷，其線下淮海路的門店也處于閉店歇業(yè)狀態(tài)。至此，美國Supreme的維權(quán)行動似乎也終于有了起色。
Supreme的烏龍事件也給我們敲響了警鐘，連三星如此知名的企業(yè)也因一時掉以輕心差點(diǎn)和意大利Supreme合作成功，更不要說普通的消費(fèi)者了。商標(biāo)遭搶注、傍名牌的事件已屢見不鮮，例如小豬佩奇商標(biāo)在中國也遇到了搶注的情況。
一旦讓搶注人得逞，商標(biāo)再經(jīng)過一系列的包裝宣傳投入使用，極易造成消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，擾亂正常的商標(biāo)秩序，也會給商標(biāo)真正的創(chuàng)始者、權(quán)利人的正常經(jīng)營帶來不小的阻礙。造成損失不說，后期可能還需要投入巨大的精力采取維權(quán)行動，成本高且耗時長。對此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，不能抱有僥幸心理，對重要的商標(biāo)及早進(jìn)行注冊和布局，做到商標(biāo)先行。
針對上述情況，除了主營的商品和服務(wù)外，防御性注冊也可一并考慮；盡量防患于未然，避免被他人鉆了空子，并在必要時進(jìn)行定期的商標(biāo)監(jiān)控、市場監(jiān)控等。如發(fā)現(xiàn)有商標(biāo)搶注或者近似商標(biāo)被初審公告，及時采取異議申請防止其注冊；除此之外，也可根據(jù)不同情況采取無效宣告、著作權(quán)登記、向市場監(jiān)督管理局投訴、向法院起訴等多種方式制定綜合的、全方位的確權(quán)和維權(quán)策略布局。除了必要的法律行動，在日常經(jīng)營中也可收集不同類型的使用證據(jù)和知名度證據(jù)等，以備不時之需，為日后可能的維權(quán)行動做好儲備。
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